น่าจะส่งผลงทางการตลาดของสินค้าแบรนด์ระดับลักชูไม่น้อย เมื่อวัยรุ่นจีน กำลังมีเทรนด์การใช้ชีวิตแบบใหม่ ที่เรียกว่า B1B2 ที่นำมาจากการกดลิฟท์ที่ลงไปยังชั้นใต้ดิน เพื่อสื่อถึง ค่านิยมของคนรุ่นใหม่ที่ปรับตัวมาใช้ชีวิตแบบเน้นความคุ้มค่า ผ่านการชอปปิ้งและกินอาหารในราคาที่จับต้องได้ในชั้นใต้ดินของห้างหรู
การมาของเทรนด์นี้ส่งผลต่อธุรกิจแบรนด์เนมที่ได้เคยกำลังซื้อมหาศาลจากประเทศจีน แต่ด้วยความกดดันทางเศรษฐกิจและค่านิยมที่เปลี่ยนไป ทำให้ธุรกิจเหล่านั้นต้องเร่งหาทางปรับตัวกันยกใหญ่
และเรื่องนี้กำลังเป็นประเด็นที่ถกเถียงกันใน Weibo แพลทฟอร์มแชทของจีน โดยคนรุ่นใหม่ตั้งคำถามว่า การที่ห้างหรูขายสินค้าแบรนด์เนมเหมือนๆ กันทำให้ผู้ซื้อรู้สึกพิเศษขึ้นมาจริงหรือ และมีผู้ใช้แพลตฟอร์มมาแสดงความคิดเห็นมากมาย โดยหลายเสียงจะบอกว่าการซื้อของใน Uniqlo และ Miniso ทำให้รู้สึกผ่อนคลายและเป็นมิตรต่อเงินในกระเป๋ามากกว่า
เทรนด์ B1B2 จึงสะท้อนให้เห็นว่า วันรุ่นจีนมีความชัดเจนในการเลือกใช้ชีวิตในแบบของตนเองมาขึ้น มีความมั่นใจในรสนิยมของตนเอง และมีความตระหนักในการใช้เงินในแง่ของการใช้เงินกับของที่ใช้งานได้จริงในราคาที่คุ้มค่า ไม่ใช่ซื้อเพื่ออวดทั้งที่จริงๆก็ไม่ได้ชอบ
Comentários